Эсте Лаудер: история женщины, которая развелась с мужем и создала с ним империю красоты

Эсте Лаудер, настоящее имя Жозефина Эстер Менцер, — американская предпринимательница из нью-йоркского Квинса, которая вместе с мужем Джозефом основала косметическую компанию Estée Lauder в 1946 году. Её первые кремы варились по рецептам дяди-химика, а аромат Youth-Dew научил женщин покупать парфюм для себя. Но самое драматичное в этой истории — любовь: с Джозефом она развелась, а через три года вышла за него снова.

В этой истории:

• Кто такая Эсте Лаудер на самом деле?
• Как Эсте Лаудер начала продавать кремы?
• Почему Эсте Лаудер развелась с Джозефом и вышла за него снова?
• Как основали Estée Lauder и что было первым продуктом?
• Как Youth-Dew научил женщин покупать парфюм себе?
• Тайны Эсте Лаудер, которых нет в видео
• Что случилось с Эсте Лаудер после смерти Джозефа?

Кто такая Эсте Лаудер на самом деле?

Сначала — сцена, с которой начинается наше видео. Кабинет юриста. Молодая женщина подписывает бумаги о разводе, а мужчина, с которым она прожила девять лет, сидит в стороне и молчит. Кажется, она его любит. Тогда зачем?

Чтобы понять, нужно вернуться в Квинс — рабочий район Нью-Йорка, где росла Жозефина Эстер Менцер. Её родители — еврейские иммигранты из Австро-Венгрии: мать Роуз родом из Венгрии, отец Макс держал хозяйственную лавку. Дома девочку звали Эсти — из этого ласкового имени потом родится утончённое «Эсте».

Позже, в нью-йоркских светских кругах, о ней будут ходить совсем другие легенды. Говорят, Эсте охотно позволяла думать, что выросла в Вене, в семье с европейским лоском. Венского детства не было. Был Квинс, отцовская лавка и старая конюшня за домом.

Именно в конюшне всё и началось. Мамин брат, химик Джон Шотц, устроил там самодельную лабораторию и варил кремы. Маленькая Эсти смотрела, как он раскладывает густую белую массу по баночкам, — а потом пальцами наносила крем маме на лицо. Она часами расчёсывала мамины волосы. Красота для неё с детства была прикосновением, а не рекламой.

Как Эсте Лаудер начала продавать кремы?

Девушка выросла — и понесла дядины кремы туда, где женщинам некуда сбежать: в парикмахерские. Клиентки сидели под горячими сушилками, а она мазала им щёки, лоб, шею. Позже Эсте сделает из этого кредо: достаточно прикоснуться к лицу женщины — и половина продажи уже сделана.

А теперь — сцена, которую она сама описала в автобиографии. Салон, состоятельная клиентка, красивая шёлковая блузка. Эсте робко спрашивает, где такую можно купить. Женщина смотрит на неё сверху вниз: «Какая разница? Тебе всё равно никогда не по карману».

Эсте вышла на улицу, щёки горели от стыда. И она пообещала себе: когда-нибудь у неё будет всё, чего она захочет. Скажи честно — тебе когда-нибудь говорили что-то такое, что ты до сих пор помнишь дословно?

Почему Эсте Лаудер развелась с Джозефом и вышла за него снова?

За Джозефа Лаутера она вышла в двадцать один год. Тихий, надёжный, без всяких драм. Позже супруги сменили фамилию на Лаудер. Родился сын Леонард. А в ней росло чувство, что настоящая жизнь происходит где-то рядом — в залитых светом залах, куда её не зовут.

И она ушла. Развод, чемодан, Майами-Бич. Там Эсте продавала кремы на курорте, где отдыхали состоятельные женщины. Говорят, у неё были романы. Биографы упоминают имя Арнольда ван Амерингена — парфюмерного промышленника, с которым её связывала долгая близкая дружба. Что было на самом деле, история молчит.

А через три года — знакомые двери. Эсте во второй раз выходит замуж за того же Джозефа. Позже она объясняла: только на расстоянии поняла, какой ласковый мужчина был рядом. Вскоре в семье родился второй сын, Рональд.

Что это было — кризис женщины, которая вышла замуж слишком рано? Или нужно было уйти, чтобы наконец выбрать? Как думаешь ты?

Как основали Estée Lauder и что было первым продуктом?

В 1946 году Эсте и Джозеф основывают компанию с её именем. Теперь они вместе не только в жизни. Джозеф бросает собственное дело и берёт на себя производство и деньги, Эсте — продажи. На старте — четыре средства ухода по дядиным рецептам: универсальный питательный крем, крем-маска, очищающее масло и лосьон для кожи.

Сначала кремы варили на собственной кухне, потом — на плитах бывшего ресторана. Четырнадцатилетний Леонард развозил баночки на велосипеде. Семейный бизнес в самом буквальном смысле: без инвесторов, без рекламного бюджета, с кастрюлями и упрямством.

Первый серьёзный прорыв — Saks Fifth Avenue, один из самых роскошных универмагов Нью-Йорка. Эсте упорно добивалась, чтобы её кремы взяли на полки. Первый заказ был скромным — на несколько сотен долларов. Его раскупили за два дня.

Как Youth-Dew научил женщин покупать парфюм себе?

Вот деталь, которую легко пропустить, хотя это настоящая революция. Американки тогда почти не покупали себе парфюм. Аромат был подарком — от мужа, на праздник, «когда заслужила». Купить флакон самой считалось чуть ли не расточительством.

Эсте придумала хитрость. Её Youth-Dew вышел как масло для ванны — средство ухода, а не роскошь. Пахло оно насыщенно, пряно и тепло, и женщины начали наносить его на кожу как парфюм. Впервые они покупали аромат сами. Для себя.

Тайны Эсте Лаудер, которых нет в видео

Эсте умела продавать не только кремы, но и легенду о себе. Некоторые тайны так и остались приоткрытыми.

А Вена, которой не было в её детстве, всё же появилась в истории семьи. Младший сын Рональд позже стал послом США в Австрии. Будто судьба дописала легенду, которую мама когда-то не опровергла.

Что случилось с Эсте Лаудер после смерти Джозефа?

Джозефа не стало, когда ему было восемьдесят. И женщина, которая ни дня не жила без работы, впервые не смогла работать. Месяцами она сидела дома у окна.

Замуж она больше не вышла. Особняки, шёлк, жемчуг, светские приёмы — всё это у неё было. Не было лишь ещё одного дня с Джозефом. Она пережила его на двадцать один год.

Сегодня The Estée Lauder Companies — один из крупнейших косметических концернов мира: Clinique, La Mer, Jo Malone London, Tom Ford Beauty, а ещё MAC, о рождении которого на кухне за салоном у нас будет отдельная серия. Семья Лаудер до сих пор сохраняет контроль над голосами акционеров.

Паспорт бренда

Хронология

В первой линейке Эсте было четыре средства — и среди них очищающее масло. С него начинался вечерний ритуал: бережно, пальцами снять с лица целый день. Сегодня этот ритуал у тебя занимает две минуты: Nourishing Rich Cleansing Oil гидрофильное масло для снятия макияжа растворяет макияж во время лёгкого массажа.

А утром — свежий румянец, как у героини, что каждый день касалась десятков лиц: Creamy Blush by Veronika Kyryliuk кремовые румяна для лица удобно растушёвывать прямо подушечками пальцев.

Nourishing Rich Cleansing Oil гидрофильное масло для снятия макияжа · Creamy Blush by Veronika Kyryliuk кремовые румяна для лица

Каталог SINART →

Ты дочитала до конца — теперь посмотри десятую серию «SINART. ДНК красоты» об Эсте Лаудер: развод, Флорида и возвращение к тому же мужчине — в кадрах. Подписывайся на YouTube SINART, чтобы не пропустить следующие истории.

Эсте Лаудер ушла от мужа, чтобы не пропустить жизнь, — и вернулась, потому что поняла, что именно он и был её жизнью. Вместе они сварили на кухне первые кремы, вместе сделали из них империю. Женщина, которой когда-то сказали «тебе никогда не по карману», смогла позволить себе всё. Кроме одного дня, который не купишь.

Следующая серия «SINART. ДНК красоты» — о Клеопатре и лице, которое стало оружием. А пока скажи: ты смогла бы уйти, чтобы понять, что любишь?

Частые вопросы

Кто такая Эсте Лаудер?

Эсте Лаудер — американская предпринимательница, основательница косметической компании Estée Lauder. Она родилась в Квинсе, Нью-Йорк, в семье еврейских иммигрантов из Австро-Венгрии. Начала с продажи кремов своего дяди-химика в парикмахерских, а в 1946 году вместе с мужем Джозефом основала собственную фирму. Журнал Time включил её в двадцатку самых влиятельных бизнес-гениев XX века — она была единственной женщиной в этом списке.

Какое настоящее имя Эсте Лаудер?

Настоящее имя — Жозефина Эстер Менцер. Дома её звали Эсти, и из этого ласкового имени позже выросло фирменное «Эсте» с ударным акцентом. Фамилию Лаудер она получила от мужа Джозефа: сначала его семья писалась Лаутер, позже супруги изменили написание. Само имя Estée Lauder и стало названием компании.

Когда и кем основана компания Estée Lauder?

Компанию Estée Lauder основали в Нью-Йорке в 1946 году Эсте Лаудер и её муж Джозеф. Роли распределили чётко: Джозеф отвечал за производство и финансы, Эсте — за продажи. Сначала кремы варили на собственной кухне, потом на плитах бывшего ресторана, а сын Леонард развозил баночки клиентам на велосипеде.

Какой был первый продукт Estée Lauder?

На старте компания имела четыре средства ухода, созданные по рецептам дяди Эсте, химика Джона Шотца: универсальный питательный крем Super Rich All-Purpose Creme, крем-маску Creme Pack, очищающее масло Cleansing Oil и лосьон Skin Lotion. Первым крупным клиентом стал универмаг Saks Fifth Avenue — стартовую партию там раскупили за два дня.

Почему Эсте Лаудер развелась с мужем?

Эсте вышла замуж за Джозефа в двадцать один год и со временем почувствовала, что жизнь проходит мимо. В 1939 году они развелись, и она уехала в Майами-Бич, где продавала кремы. Биографы пишут о её возможных романах, но подробности неизвестны. Через три года, в 1942-м, Эсте во второй раз вышла замуж за того же Джозефа и прожила с ним до его смерти.

Кто такой Джозеф Лаудер?

Джозеф Лаудер — муж и соучредитель компании Эсте Лаудер. Он дважды женился на Эсте: впервые в 1930 году, во второй раз после трёх лет развода, в 1942-м. Ради общей фирмы Джозеф бросил собственное дело и взял на себя производство и финансы. Он умер в 1983 году в возрасте восьмидесяти лет, и после этого Эсте больше не выходила замуж.

Что такое Youth-Dew и почему он стал культовым?

Youth-Dew — аромат Estée Lauder, вышедший в 1953 году в формате масла для ванны. Тогда американки редко покупали себе парфюм: его ждали в подарок от мужа. Масло для ванны воспринималось как средство ухода, поэтому женщины покупали его сами — и наносили на кожу как парфюм. Так Эсте изменила привычку целого поколения.

Была ли Эсте Лаудер из Вены?

Нет. Эсте Лаудер родилась и выросла в Квинсе, рабочем районе Нью-Йорка. Говорят, в светских кругах она не мешала легендам о венском или европейском происхождении, потому что это добавляло образу шарма. Её родители действительно были иммигрантами из Австро-Венгрии, а младший сын Рональд позже стал послом США в Австрии.

Кто был дядей Эсте Лаудер?

Дядей Эсте был Джон Шотц, брат её матери, химик из Венгрии. Он устроил самодельную лабораторию в конюшне за домом семьи в Квинсе и варил там кремы. Маленькая Эсте помогала ему, а позже продавала его средства в парикмахерских. Именно по его рецептам были созданы первые продукты компании Estée Lauder.

Когда умерла Эсте Лаудер?

Эсте Лаудер умерла 24 апреля 2004 года в Нью-Йорке. По наиболее распространённой версии, ей было 97 лет, хотя точный год её рождения в биографиях разнится — она никогда не спешила его уточнять. Мужа Джозефа она пережила на двадцать один год и больше не выходила замуж.

Какие бренды принадлежат Estée Lauder сегодня?

Сегодня The Estée Lauder Companies — один из крупнейших косметических концернов мира. В него входят Clinique, MAC, La Mer, Bobbi Brown, Jo Malone London, Tom Ford Beauty и другие бренды. Компания является публичной, но семья Лаудер до сих пор сохраняет контроль над голосами акционеров.