Есте Лодер: історія жінки, яка розлучилася з чоловіком і створила з ним імперію краси

Есте Лодер, справжнє ім'я Жозефіна Естер Менцер, — американська підприємиця з нью-йоркського Квінса, яка разом із чоловіком Джозефом заснувала косметичну компанію Estée Lauder у 1946 році. Її перші креми варилися за рецептами дядька-хіміка, а аромат Youth-Dew навчив жінок купувати парфуми для себе. Та найдраматичніше в цій історії — кохання: з Джозефом вона розлучилася, а через три роки вийшла за нього знову.

У цій історії:

• Хто така Есте Лодер насправді?
• Як Есте Лодер почала продавати креми?
• Чому Есте Лодер розлучилася з Джозефом і вийшла за нього знову?
• Як заснували Estée Lauder і що було першим продуктом?
• Як Youth-Dew навчив жінок купувати парфуми собі?
• Таємниці Есте Лодер, яких немає у відео
• Що сталося з Есте Лодер після смерті Джозефа?

У цій історії:

• Хто така Есте Лодер насправді?
• Як Есте Лодер почала продавати креми?
• Чому Есте Лодер розлучилася з Джозефом і вийшла за нього знову?
• Як заснували Estée Lauder і що було першим продуктом?
• Як Youth-Dew навчив жінок купувати парфуми собі?
• Таємниці Есте Лодер, яких немає у відео
• Що сталося з Есте Лодер після смерті Джозефа?
• Відеоверсія історії
• Часті запитання

Хто така Есте Лодер насправді?

Спершу — сцена, з якої починається наше відео. Кабінет юриста. Молода жінка підписує папери про розлучення, а чоловік, з яким вона прожила дев'ять років, сидить поодаль і мовчить. Здається, вона його кохає. Тоді навіщо?

Щоб зрозуміти, треба повернутися в Квінс — робітничий район Нью-Йорка, де росла Жозефіна Естер Менцер. Її батьки — єврейські іммігранти з Австро-Угорщини: мати Роуз родом з Угорщини, батько Макс тримав господарську крамницю. Вдома дівчинку кликали Есті — з цього пестливого імені згодом народиться витончене «Есте».

Пізніше, у нью-йоркських світських колах, про неї ходитимуть зовсім інші легенди. Кажуть, Есте охоче дозволяла думати, що виросла у Відні, в родині з європейським лоском. Віденського дитинства не було. Був Квінс, батьківська крамниця і стара стайня за будинком.

Саме у стайні все й почалося. Мамин брат, хімік Джон Шотц, облаштував там саморобну лабораторію і варив креми. Маленька Есті дивилася, як він розкладає густу білу масу по баночках, — а потім пальцями наносила крем мамі на обличчя. Вона годинами розчісувала мамине волосся. Краса для неї з дитинства була дотиком, а не рекламою.

Як Есте Лодер почала продавати креми?

Дівчина виросла — і понесла дядькові креми туди, де жінкам нікуди втекти: у перукарні. Клієнтки сиділи під гарячими сушарками, а вона мастила їм щоки, лоб, шию. Згодом Есте зробить із цього кредо: досить торкнутися обличчя жінки — і половина продажу вже зроблена.

А тепер — сцена, яку вона сама описала в автобіографії. Салон, заможна клієнтка, гарна шовкова блузка. Есте несміливо питає, де таку можна купити. Жінка дивиться на неї згори вниз: «Яка різниця? Тобі все одно ніколи не по кишені».

Есте вийшла на вулицю, щоки горіли від сорому. І вона пообіцяла собі: колись у неї буде все, чого вона захоче. Скажи чесно — тобі колись казали щось таке, що ти досі пам'ятаєш дослівно?

Чому Есте Лодер розлучилася з Джозефом і вийшла за нього знову?

За Джозефа Лаутера вона вийшла у двадцять один рік. Тихий, надійний, без жодних драм. Згодом подружжя змінило прізвище на Лодер. Народився син Леонард. А в ній росло відчуття, що справжнє життя відбувається десь поруч — у залитих світлом залах, куди її не кличуть.

І вона пішла. Розлучення, валіза, Маямі-Біч. Там Есте продавала креми на курорті, де відпочивали заможні жінки. Кажуть, у неї були романи. Біографи згадують ім'я Арнольда ван Амерінгена — парфумного промисловця, з яким її пов'язувала довга близька дружба. Що було насправді, історія мовчить.

А через три роки — знайомі двері. Есте вдруге виходить заміж за того самого Джозефа. Згодом вона пояснювала: лише на відстані зрозуміла, який лагідний чоловік був поруч. Невдовзі в родині народився другий син, Рональд.

Що це було — криза жінки, яка вийшла заміж надто рано? Чи треба було піти, щоб нарешті обрати? Як думаєш ти?

Як заснували Estée Lauder і що було першим продуктом?

У 1946 році Есте і Джозеф засновують компанію з її ім'ям. Тепер вони разом не лише в житті. Джозеф кидає власну справу і бере на себе виробництво та гроші, Есте — продажі. На старті — чотири засоби догляду за дядьковими рецептами: універсальний живильний крем, крем-маска, очищувальна олія і лосьйон для шкіри.

Спершу креми варили на власній кухні, потім — на плитах колишнього ресторану. Чотирнадцятирічний Леонард розвозив баночки на велосипеді. Сімейний бізнес у найбуквальнішому сенсі: без інвесторів, без рекламного бюджету, з каструлями і впертістю.

Перший серйозний прорив — Saks Fifth Avenue, один із найрозкішніших універмагів Нью-Йорка. Есте вперто домагалася, щоб її креми взяли на полиці. Перше замовлення було скромним — на кілька сотень доларів. Його розкупили за два дні.

Як Youth-Dew навчив жінок купувати парфуми собі?

Ось деталь, яку легко пропустити, хоча це справжня революція. Американки тоді майже не купували собі парфуми. Аромат був подарунком — від чоловіка, на свято, «коли заслужила». Купити флакон самій вважалося мало не марнотратством.

Есте вигадала хитрість. Її Youth-Dew вийшов як олія для ванни — засіб догляду, а не розкіш. Пахла вона насичено, пряно і тепло, і жінки почали наносити її на шкіру як парфуми. Вперше вони купували аромат самі. Для себе.

Таємниці Есте Лодер, яких немає у відео

Есте вміла продавати не лише креми, а й легенду про себе. Деякі таємниці так і залишилися напіввідкритими.

А Відень, якого не було в її дитинстві, таки з'явився в історії родини. Молодший син Рональд згодом став послом США в Австрії. Наче доля дописала легенду, яку мама колись не спростувала.

Що сталося з Есте Лодер після смерті Джозефа?

Джозефа не стало, коли йому було вісімдесят. І жінка, яка жодного дня не жила без роботи, вперше не змогла працювати. Місяцями вона сиділа вдома біля вікна.

Заміж вона більше не вийшла. Особняки, шовк, перли, світські прийоми — усе це в неї було. Не було лише ще одного дня з Джозефом. Вона пережила його на двадцять один рік.

Сьогодні The Estée Lauder Companies — один із найбільших косметичних концернів світу: Clinique, La Mer, Jo Malone London, Tom Ford Beauty, а ще MAC, про народження якого на кухні за салоном у нас буде окрема серія. Родина Лодер досі зберігає контроль над голосами акціонерів.

Паспорт бренду

Хронологія

У першій лінійці Есте було чотири засоби — і серед них очищувальна олія. З неї починався вечірній ритуал: дбайливо, пальцями зняти з обличчя цілий день. Сьогодні цей ритуал у тебе займає дві хвилини: Nourishing Rich Cleansing Oil гідрофільна олія для зняття макіяжу розчиняє макіяж під час легкого масажу.

А вранці — свіжий рум'янець, як у героїні, що щодня торкалася десятків облич: Creamy Blush by Veronika Kyryliuk кремові рум'яна для обличчя зручно розтушовувати просто подушечками пальців.

Nourishing Rich Cleansing Oil гідрофільна олія для зняття макіяжу · Creamy Blush by Veronika Kyryliuk кремові рум'яна для обличчя

Каталог SINART →

Ти дочитала до кінця — тепер подивись десяту серію «SINART. ДНК краси» про Есте Лодер: розлучення, Флорида і повернення до того самого чоловіка — у кадрах. Підписуйся на YouTube SINART, щоб не пропустити наступні історії.

Есте Лодер пішла від чоловіка, щоб не пропустити життя, — і повернулася, бо зрозуміла, що саме він і був її життям. Разом вони зварили на кухні перші креми, разом зробили з них імперію. Жінка, якій колись сказали «тобі ніколи не по кишені», змогла дозволити собі все. Крім одного дня, який не купиш.

Наступна серія «SINART. ДНК краси» — про Клеопатру і обличчя, яке стало зброєю. А поки скажи: ти змогла б піти, щоб зрозуміти, що кохаєш?

Часті запитання

Хто така Есте Лодер?

Есте Лодер — американська підприємиця, засновниця косметичної компанії Estée Lauder. Вона народилася в Квінсі, Нью-Йорк, у родині єврейських іммігрантів з Австро-Угорщини. Почала з продажу кремів свого дядька-хіміка в перукарнях, а в 1946 році разом із чоловіком Джозефом заснувала власну фірму. Журнал Time включив її до двадцяти найвпливовіших бізнес-геніїв XX століття — вона була єдиною жінкою в цьому списку.

Яке справжнє ім'я Есте Лодер?

Справжнє ім'я — Жозефіна Естер Менцер. Вдома її кликали Есті, і з цього пестливого імені згодом виросло фірмове «Есте» з наголосом-акцентом. Прізвище Лодер вона отримала від чоловіка Джозефа: спочатку його родина писалася Лаутер, згодом подружжя змінило написання. Саме ім'я Estée Lauder і стало назвою компанії.

Коли і ким заснована компанія Estée Lauder?

Компанію Estée Lauder заснували в Нью-Йорку в 1946 році Есте Лодер і її чоловік Джозеф. Ролі розподілили чітко: Джозеф відповідав за виробництво і фінанси, Есте — за продажі. Спершу креми варили на власній кухні, потім на плитах колишнього ресторану, а син Леонард розвозив баночки клієнтам на велосипеді.

Який був перший продукт Estée Lauder?

На старті компанія мала чотири засоби догляду, створені за рецептами дядька Есте, хіміка Джона Шотца: універсальний живильний крем Super Rich All-Purpose Creme, крем-маску Creme Pack, очищувальну олію Cleansing Oil і лосьйон Skin Lotion. Першим великим клієнтом став універмаг Saks Fifth Avenue — стартову партію там розкупили за два дні.

Чому Есте Лодер розлучилася з чоловіком?

Есте вийшла заміж за Джозефа у двадцять один рік і з часом відчула, що життя минає повз. У 1939 році вони розлучилися, і вона поїхала до Маямі-Біч, де продавала креми. Біографи пишуть про її можливі романи, але подробиці невідомі. Через три роки, у 1942-му, Есте вдруге вийшла заміж за того самого Джозефа і прожила з ним до його смерті.

Хто такий Джозеф Лодер?

Джозеф Лодер — чоловік і співзасновник компанії Есте Лодер. Він двічі одружувався з Есте: вперше в 1930 році, вдруге після трьох років розлучення, у 1942-му. Заради спільної фірми Джозеф кинув власну справу і взяв на себе виробництво та фінанси. Він помер у 1983 році у віці вісімдесяти років, і після цього Есте більше не виходила заміж.

Що таке Youth-Dew і чому він став культовим?

Youth-Dew — аромат Estée Lauder, що вийшов у 1953 році у форматі олії для ванни. Тоді американки рідко купували собі парфуми: їх чекали в подарунок від чоловіка. Олія для ванни сприймалася як засіб догляду, тож жінки купували її самі — і наносили на шкіру як парфуми. Так Есте змінила звичку цілого покоління.

Чи була Есте Лодер з Відня?

Ні. Есте Лодер народилася і виросла в Квінсі, робітничому районі Нью-Йорка. Кажуть, у світських колах вона не заважала легендам про віденське чи європейське походження, бо це додавало образу шарму. Її батьки справді були іммігрантами з Австро-Угорщини, а молодший син Рональд згодом став послом США в Австрії.

Хто був дядьком Есте Лодер?

Дядьком Есте був Джон Шотц, брат її матері, хімік з Угорщини. Він облаштував саморобну лабораторію в стайні за будинком родини в Квінсі й варив там креми. Маленька Есте допомагала йому, а згодом продавала його засоби в перукарнях. Саме за його рецептами були створені перші продукти компанії Estée Lauder.

Коли померла Есте Лодер?

Есте Лодер померла 24 квітня 2004 року в Нью-Йорку. За найпоширенішою версією, їй було 97 років, хоча точний рік її народження в біографіях різниться — вона ніколи не поспішала його уточнювати. Чоловіка Джозефа вона пережила на двадцять один рік і більше не виходила заміж.

Які бренди належать Estée Lauder сьогодні?

Сьогодні The Estée Lauder Companies — один із найбільших косметичних концернів світу. До нього входять Clinique, MAC, La Mer, Bobbi Brown, Jo Malone London, Tom Ford Beauty та інші бренди. Компанія є публічною, але родина Лодер досі зберігає контроль над голосами акціонерів.