Історія Maybelline: як опік сестри народив туш, а брат пів століття ховав своє кохання

Історія Maybelline почалася 1915 року на звичайній кухні. Мейбл Вільямс, старша сестра Тома Лайла Вільямса, обпекла брови й вії і намалювала нові сумішшю вазеліну та вугільного пилу. Дев'ятнадцятирічний Том перетворив домашній трюк на туш і назвав її на честь сестри: Мейбл + вазелін = Maybelline. А сам майже пів століття ховав від світу, що кохає чоловіка.

У цій історії:

• Хто така Мейбл і що сталося на кухні?
• Як попіл і вазелін стали першою тушшю Maybelline?
• Чому туш назвали Maybelline?
• Як туш за десять центів підкорила Америку і що сталося з банком?
• Кого кохав Том Лайл Вільямс?
• Таємниці Maybelline, яких немає у відео
• Що сталося з Maybelline після Тома?
• Погляд Мейбл — у твоїй косметичці

У цій історії:

• Хто така Мейбл і що сталося на кухні?
• Як попіл і вазелін стали першою тушшю Maybelline?
• Чому туш назвали Maybelline?
• Як туш за десять центів підкорила Америку і що сталося з банком?
• Кого кохав Том Лайл Вільямс?
• Таємниці Maybelline, яких немає у відео
• Що сталося з Maybelline після Тома?
• Відеоверсія історії
• Часті запитання

Хто така Мейбл і що сталося на кухні?

Кухонна плита спалахує — і полум'я б'є дівчині просто в обличчя. Секунда. Запах паленого волосся. Коли дим розходиться, у дзеркальці на неї дивиться чуже лице: червона шкіра, кіптява і порожнеча там, де ще вранці були брови й вії.

Дівчину звали Мейбл Вільямс. Вона була старшою сестрою Тома Лайла Вільямса — хлопця з простої родини, який ще підлітком поїхав шукати долю до Чикаго й працював там у торгівлі. Ніхто з них не знав, що цей вогонь колись запалить цілу індустрію.

Уяви: ти молода, і не можеш вийти з дому, не прикривши обличчя долонею. Без брів погляд стає наче голим, розгубленим, чужим. Мейбл ховалася — від сусідів, від церковних вечірок, від власного відображення.

А був іще він. Хлопець, у якого Мейбл закохалася. За переказами родини, саме тоді він почав задивлятися на іншу. Чи справді він обирав між двома дівчатами, чи ревнощі домалювали картину — історія мовчить. Але Мейбл вирішила не здаватися.

Як попіл і вазелін стали першою тушшю Maybelline?

Вона бере корок і тримає його над свічкою, поки той не почорніє. Зішкрібає попіл на блюдце, додає вугільний пил і трохи вазеліну. Розтирає пальцем — і, волосинка за волосинкою, малює собі вії та брови.

Кажуть, вона сміялася, що це «секрет гарему» — так тоді романтично називали східні жіночі хитрощі краси. Рецепт і справді був старим як світ: темні суміші для очей жінки робили ще в Стародавньому Єгипті. Але для дівчини з простої американської родини це було відкриття.

І хлопець — обертається. Наче вперше бачить її очі. Вона червоніє, а вечір, який мав бути найгіршим, раптом стає найкращим.

Але найважливіший погляд у цій сцені — не його. У дверях стоїть Том. Він дивиться на сестру й бачить не опік. Він бачить, як змінилися її очі. І розуміє: те, що Мейбл зробила на блюдці, захоче кожна дівчина Америки.

Чому туш назвали Maybelline?

Том хапається за ідею. Перша суміш далека від ідеалу: вона затікає Мейбл в очі, пече, по щоках біжать чорні сльози. А сестра знову сідає до дзеркала — бо брат просить спробувати ще раз.

Першу назву Том придумав практичну — Lash-Brow-Ine, тобто «засіб для вій і брів». Продавав поштою, через оголошення в журналах. Та назва потрапила в суперечку за торговельну марку, і довелося шукати нову.

Через два роки після вогню на кухні з'являється слово, яке сьогодні знає весь світ: Maybelline. Мейбл плюс вазелін, англійською Vaseline. Ім'я сестри і головний інгредієнт тієї першої суміші — в одному слові. Наче освідчення в любові, яке можна покласти в косметичку.

Тоді ж з'явилася Maybelline Cake Mascara — пресована туш у брусочку з маленькою щіточкою. Щіточку змочували водою, проводили по брусочку — і наносили на вії. Тюбиків зі спіраллю ще не існувало, тож кожен ранок починався з маленького ритуалу.

Як туш за десять центів підкорила Америку і що сталося з банком?

Спершу туш їхала до клієнток у поштових конвертах. А коли Америку накрила Велика депресія, Том зробив хід, що виявився геніальним: виставив Maybelline у мережеві крамниці дрібних товарів, ті самі «магазини за п'ять і десять центів». Маленька упаковка коштувала десять центів.

У кінотеатрах дівчата дивилися на зірок із довжелезними темними віями. А тепер такий погляд можна було купити на решту від хліба. Голлівуд став найкращою рекламою Maybelline — а згодом кінозірки з'являлися і в рекламі самого бренду.

А потім — удар. Банк, де лежали гроші Тома, лопає. За один день він втрачає все, що збудував. Уяви цей ранок: зачинені двері, натовп, капелюх у руці — і порожнеча.

І тут приходить друг. За переказами родини — з чеком на тридцять тисяч доларів, за тих часів справжній статок. Том стискає його руку обома долонями. Справа живе.

Кого кохав Том Лайл Вільямс?

А тепер — таємниця, яку Том беріг майже все життя. Він кохав чоловіка. Його звали Емері Шейвер, і він писав рекламні тексти для Maybelline. Слова, якими бренд звертався до мільйонів жінок, народжувалися поруч із Томом.

У тодішній Америці за таке кохання могли посадити до в'язниці або зруйнувати репутацію за один вечір. Тож Том запинав штори і грав роль, якої від нього чекали.

Вони переїжджають до Каліфорнії й купують віллу, де колись жив Рудольф Валентино — зірка німого кіно, кумир, від якого непритомніли жінки в кінозалах. Іронія, гідна сценарію: дім головного жіночого ідола став прихистком двох чоловіків, що мусили ховати своє кохання.

На людях Том — бізнесмен у товаристві кінозірок. Удома — з Емері. Так тривало майже п'ятдесят років. Скажи чесно: ти змогла б пів століття любити когось лише за зачиненими дверима?

Одного дня Емері помирає. І Том гасне. Через три роки він продає справу всього життя. Сам він піде у вісімдесят. Їх поховали поруч. Там уже не треба ховатися.

Таємниці Maybelline, яких немає у відео

Ціна прощання. Том продав Maybelline фармацевтичній компанії Plough Inc., і, за даними з історії бренду, угода склала близько 22,5 мільйона доларів. Хлопець, який починав із поштових оголошень, ішов мільйонером — але вже без людини, заради якої все це мало сенс.

Рожево-зелений тюбик. Уже після продажу компанії з'явилася туш Great Lash — у яскравій рожевій упаковці із зеленою кришкою. Її досі називають однією з найвідоміших туш в історії, а візажисти роками тримали її у своїх валізках.

Звідки взялося «New York». Довгий час штаб-квартира бренду була в Мемфісі. А коли Maybelline купила французька L'Oréal, компанію перевезли до Нью-Йорка — і до назви додалися слова New York. Як сама L'Oréal стала імперією, ми розповідали в серії «Л'Ореаль. Найбагатша жінка світу віддала мільярд фотографу».

Що сталося з Maybelline після Тома?

Після Тома бренд переходив із рук у руки, аж поки не опинився в L'Oréal. Сьогодні в групі називають Maybelline New York косметичним брендом номер один у світі, а її продають у понад ста країнах.

Від сільської кухні — до косметички на кожному континенті. А почалося все з однієї секунди, коли кухонна плита спалахнула.

Паспорт бренду

Хронологія

Погляд Мейбл — у твоїй косметичці

Мейбл малювала погляд пальцем, попелом і терпінням — бо іншого не мала. Тобі пощастило більше: щоб повернути очам глибину, не треба обпалювати корок над свічкою.

EXTRA LONG WEAR VOLUMIZIING MASCARA BLACK туш для вій дає віям чорний колір і об'єм надовго, а POWDERY EYEBROW PENCIL олівець для брів м'яко домальовує брови там, де бракує волосинок. Той самий погляд із кухні — тільки без опіків і сліз.

EXTRA LONG WEAR VOLUMIZIING MASCARA BLACK туш для вій · POWDERY EYEBROW PENCIL олівець для брів

Каталог SINART →

Ти дочитала до кінця — тепер подивись, як ця історія оживає у відео: вогонь на кухні, попіл на блюдці і кохання, яке пів століття жило за зачиненими шторами. Підписуйся на YouTube SINART, щоб не пропустити наступні серії «SINART. ДНК краси».

Мейбл так і не стала обличчям бренду — вона стала його ім'ям. Том подарував світу погляд кінозірки за десять центів, але найдорожче у своєму житті тримав у таємниці. Сьогодні Maybelline продають у понад ста країнах, а починалося все з блюдця, попелу й дівчини, яка не захотіла ховати обличчя.

У наступній серії — «Мерилін Монро. Обличчя до останнього дня»: як жінка, яку знав увесь світ, щодня створювала свій образ наново. А ти — на що була б готова заради одного погляду, що змусить його обернутися?

Часті запитання

Хто заснував Maybelline?

Maybelline заснував американець Том Лайл Вільямс. У 1915 році в Чикаго він почав продавати поштою засіб для вій і брів Lash-Brow-Ine, створений на основі домашньої суміші його старшої сестри Мейбл. Через два роки продукт отримав назву Maybelline. Том керував компанією понад пів століття і продав її у 1967 році.

Чому Maybelline так називається?

Назва Maybelline поєднує ім'я Мейбл і слово Vaseline, тобто вазелін. Мейбл Вільямс, сестра засновника, після опіку змішала вазелін із вугільним пилом і попелом, щоб намалювати собі вії та брови. Том назвав туш на її честь у 1917 році, коли першу назву Lash-Brow-Ine довелося змінити через суперечку за торговельну марку.

Хто така Мейбл Вільямс?

Мейбл Вільямс — старша сестра Тома Лайла Вільямса і муза бренду Maybelline. За родинною історією, у 1915 році вона обпекла брови й вії біля кухонної плити і домалювала їх сумішшю вазеліну, попелу та вугільного пилу, щоб привернути увагу коханого. Саме цей домашній трюк надихнув брата створити туш.

Коли з'явилася перша туш Maybelline?

Перший продукт Тома Вільямса, Lash-Brow-Ine, з'явився у 1915 році. А під назвою Maybelline у 1917 році вийшла Maybelline Cake Mascara — пресована туш у брусочку з маленькою щіточкою. Її змочували водою і наносили на вії. Тюбики зі спіральною щіточкою з'явилися значно пізніше.

Як називався перший продукт Maybelline?

Перший продукт називався Lash-Brow-Ine — тобто засіб для вій і брів. Том Лайл Вільямс продавав його поштою через оголошення в журналах. Згодом через суперечку за торговельну марку назву довелося змінити, і так з'явилося слово Maybelline на честь сестри Мейбл.

Скільки коштувала туш Maybelline у 1930-х?

У роки Великої депресії Том Вільямс почав продавати Maybelline у мережевих крамницях дрібних товарів, так званих магазинах за п'ять і десять центів. Маленька упаковка туші коштувала десять центів. Завдяки цьому виразний погляд, як у кінозірок, став доступним майже кожній американській дівчині.

Хто такий Емері Шейвер?

Емері Шейвер — партнер засновника Maybelline Тома Лайла Вільямса, з яким той прожив майже п'ятдесят років. Емері писав рекламні тексти для бренду. Через закони й упередження тієї епохи пара ховала свої стосунки. Вони жили в Каліфорнії на віллі, де колись мешкав Рудольф Валентино, і поховані поруч.

Коли Том Вільямс продав Maybelline?

Том Лайл Вільямс продав Maybelline у 1967 році фармацевтичній компанії Plough Inc. За даними з історії бренду, сума угоди становила близько 22,5 мільйона доларів. Продаж стався через кілька років після смерті його коханого Емері Шейвера. Сам Том помер у 1976 році у віці 80 років.

Коли з'явилася туш Great Lash?

Туш Great Lash від Maybelline з'явилася у 1971 році, вже після того, як Том Вільямс продав компанію. Її впізнають за яскраво-рожевим тюбиком із зеленою кришкою. Great Lash вважають однією з найвідоміших туш в історії, її роками використовували і звичайні дівчата, і професійні візажисти.

Кому належить Maybelline зараз?

З 1996 року Maybelline належить французькій косметичній групі L'Oréal. Після покупки бренд переїхав із Мемфіса до Нью-Йорка і отримав назву Maybelline New York. L'Oréal називає Maybelline косметичним брендом номер один у світі; його продають у понад ста країнах.

Чому в назві Maybelline є New York?

Слова New York з'явилися в назві після того, як у 1996 році бренд купила L'Oréal і перенесла штаб-квартиру Maybelline до Нью-Йорка. До цього компанія тривалий час працювала в Мемфісі, а народилася в Чикаго. Тож New York — це про місто, а не про місце народження бренду.