История Maybelline началась в 1915 году на обычной кухне. Мейбл Уильямс, старшая сестра Тома Лайла Уильямса, обожгла брови и ресницы и нарисовала новые смесью вазелина и угольной пыли. Девятнадцатилетний Том превратил домашний трюк в тушь и назвал её в честь сестры: Мейбл + вазелин = Maybelline. А сам почти полвека скрывал от мира, что любит мужчину.
В этой истории:
- Кто такая Мейбл и что случилось на кухне?
- Как пепел и вазелин стали первой тушью Maybelline?
- Почему тушь назвали Maybelline?
- Как тушь за десять центов покорила Америку и что случилось с банком?
- Кого любил Том Лайл Уильямс?
- Тайны Maybelline, которых нет в видео
- Что случилось с Maybelline после Тома?
- Взгляд Мейбл — в твоей косметичке
В этой истории:
- Кто такая Мейбл и что случилось на кухне?
- Как пепел и вазелин стали первой тушью Maybelline?
- Почему тушь назвали Maybelline?
- Как тушь за десять центов покорила Америку и что случилось с банком?
- Кого любил Том Лайл Уильямс?
- Тайны Maybelline, которых нет в видео
- Что случилось с Maybelline после Тома?
- Видеоверсия истории
- Частые вопросы
Кто такая Мейбл и что случилось на кухне?
Кухонная плита вспыхивает — и пламя бьёт девушке прямо в лицо. Секунда. Запах палёных волос. Когда дым рассеивается, в зеркальце на неё смотрит чужое лицо: красная кожа, копоть и пустота там, где ещё утром были брови и ресницы.
Девушку звали Мейбл Уильямс. Она была старшей сестрой Тома Лайла Уильямса — парня из простой семьи, который ещё подростком уехал искать счастья в Чикаго и работал там в торговле. Никто из них не знал, что этот огонь однажды зажжёт целую индустрию.
Представь: ты молода и не можешь выйти из дома, не прикрыв лицо ладонью. Без бровей взгляд становится словно голым, растерянным, чужим. Мейбл пряталась — от соседей, от церковных вечеров, от собственного отражения.
А был ещё он. Парень, в которого Мейбл влюбилась. По семейным преданиям, именно тогда он начал заглядываться на другую. Действительно ли он выбирал между двумя девушками, или ревность дорисовала картину — история молчит. Но Мейбл решила не сдаваться.
Как пепел и вазелин стали первой тушью Maybelline?
Она берёт пробку и держит её над свечой, пока та не почернеет. Соскребает пепел на блюдце, добавляет угольную пыль и немного вазелина. Растирает пальцем — и, волосок за волоском, рисует себе ресницы и брови.
Говорят, она смеялась, что это «секрет гарема» — так тогда романтично называли восточные женские хитрости красоты. Рецепт и правда был стар как мир: тёмные смеси для глаз женщины делали ещё в Древнем Египте. Но для девушки из простой американской семьи это было открытие.
И парень — оборачивается. Словно впервые видит её глаза. Она краснеет, а вечер, который должен был стать худшим, вдруг становится лучшим.
Семейная легенда утверждает, что Мейбл всё же вышла замуж за своего любимого. Так что первая тушь Maybelline, если верить преданиям, началась с истории любви со счастливым концом — по крайней мере для сестры.
Но самый важный взгляд в этой сцене — не его. В дверях стоит Том. Он смотрит на сестру и видит не ожог. Он видит, как изменились её глаза. И понимает: то, что Мейбл сделала на блюдце, захочет каждая девушка Америки.
Почему тушь назвали Maybelline?
Том хватается за идею. Первая смесь далека от идеала: она затекает Мейбл в глаза, щиплет, по щекам бегут чёрные слёзы. А сестра снова садится к зеркалу — потому что брат просит попробовать ещё раз.
Первое название Том придумал практичное — Lash-Brow-Ine, то есть «средство для ресниц и бровей». Продавал по почте, через объявления в журналах. Это название попало в спор из-за торговой марки, и пришлось искать новое.
Через два года после огня на кухне появляется слово, которое сегодня знает весь мир: Maybelline. Мейбл плюс вазелин, по-английски Vaseline. Имя сестры и главный ингредиент той первой смеси — в одном слове. Словно признание в любви, которое можно положить в косметичку.
Тогда же появилась Maybelline Cake Mascara — прессованная тушь в брусочке с маленькой щёточкой. Щёточку смачивали водой, проводили по брусочку — и наносили на ресницы. Тюбиков со спиралью ещё не существовало, так что каждое утро начиналось с маленького ритуала.
Как тушь за десять центов покорила Америку и что случилось с банком?
Сначала тушь ехала к клиенткам в почтовых конвертах. А когда Америку накрыла Великая депрессия, Том сделал ход, оказавшийся гениальным: выставил Maybelline в сетевые магазины мелочей, те самые «магазины за пять и десять центов». Маленькая упаковка стоила десять центов.
В кинотеатрах девушки смотрели на звёзд с длиннющими тёмными ресницами. А теперь такой взгляд можно было купить на сдачу от хлеба. Голливуд стал лучшей рекламой Maybelline — а впоследствии кинозвёзды появлялись и в рекламе самого бренда.
Цена чуда — десять центов. В годы, когда Америка считала каждую монету, маленькая тушь Maybelline оставалась доступной роскошью. Большой взгляд перестал принадлежать только звёздам экрана.
А потом — удар. Банк, где лежали деньги Тома, лопается. За один день он теряет всё, что построил. Представь это утро: закрытые двери, толпа, шляпа в руке — и пустота.
И тут приходит друг. По семейным преданиям — с чеком на тридцать тысяч долларов, по тем временам настоящее состояние. Том сжимает его руку обеими ладонями. Дело живёт.
Кого любил Том Лайл Уильямс?
А теперь — тайна, которую Том берёг почти всю жизнь. Он любил мужчину. Его звали Эмери Шейвер, и он писал рекламные тексты для Maybelline. Слова, которыми бренд обращался к миллионам женщин, рождались рядом с Томом.
В тогдашней Америке за такую любовь могли посадить в тюрьму или разрушить репутацию за один вечер. Поэтому Том задёргивал шторы и играл роль, которой от него ждали.
Они переезжают в Калифорнию и покупают виллу, где когда-то жил Рудольф Валентино — звезда немого кино, кумир, от которого падали в обморок женщины в кинозалах. Ирония, достойная сценария: дом главного женского идола стал прибежищем двух мужчин, вынужденных скрывать свою любовь.
На людях Том — бизнесмен в обществе кинозвёзд. Дома — с Эмери. Так продолжалось почти пятьдесят лет. Скажи честно: смогла бы ты полвека любить кого-то только за закрытыми дверями?
Однажды Эмери умирает. И Том угасает. Через три года он продаёт дело всей жизни. Сам он уйдёт в восемьдесят. Их похоронили рядом. Там уже не нужно прятаться.
Тайны Maybelline, которых нет в видео
Цена прощания. Том продал Maybelline фармацевтической компании Plough Inc., и, по данным из истории бренда, сделка составила около 22,5 миллиона долларов. Парень, начинавший с почтовых объявлений, уходил миллионером — но уже без человека, ради которого всё это имело смысл.
Розово-зелёный тюбик. Уже после продажи компании появилась тушь Great Lash — в яркой розовой упаковке с зелёной крышкой. Её до сих пор называют одной из самых известных тушей в истории, а визажисты годами держали её в своих чемоданчиках.
Откуда взялось «New York». Долгое время штаб-квартира бренда находилась в Мемфисе. А когда Maybelline купила французская L'Oréal, компанию перевезли в Нью-Йорк — и к названию добавились слова New York. Как сама L'Oréal стала империей, мы рассказывали в серии «Лореаль. Богатейшая женщина мира отдала миллиард фотографу».
В названии Maybelline до сих пор живут двое: сестра, которая не захотела прятать лицо, и вазелин, с которым она смешала пепел на кухне. Ни одного маркетингового агентства — только семейная история.
Что случилось с Maybelline после Тома?
После Тома бренд переходил из рук в руки, пока не оказался в L'Oréal. Сегодня в группе называют Maybelline New York косметическим брендом номер один в мире, а продают её более чем в ста странах.
От деревенской кухни — до косметички на каждом континенте. А началось всё с одной секунды, когда кухонная плита вспыхнула.
Паспорт бренда
| Параметр | Значение |
| Основатель | Том Лайл Уильямс |
| Муза и имя бренда | Мейбл Уильямс, старшая сестра основателя |
| Год и город | 1915, Чикаго |
| Первый продукт | Lash-Brow-Ine — средство для ресниц и бровей |
| Культовые продукты | Maybelline Cake Mascara, позднее Great Lash |
| Владелец сегодня | L'Oréal |
Хронология
| Год | Событие |
| 1896 | Родился Том Лайл Уильямс |
| 1915 | Ожог Мейбл и домашняя смесь; Том начинает продавать Lash-Brow-Ine по почте |
| 1917 | Новое название Maybelline и прессованная Maybelline Cake Mascara |
| Начало 1930-х | Тушь в магазинах мелочей за 10 центов |
| 1967 | Том продаёт Maybelline компании Plough Inc. |
| 1971 | Выходит тушь Great Lash в розово-зелёном тюбике |
| 1976 | Том Лайл Уильямс умирает в 80 лет |
| 1996 | Maybelline покупает L'Oréal, бренд переезжает в Нью-Йорк |
Взгляд Мейбл — в твоей косметичке
Мейбл рисовала взгляд пальцем, пеплом и терпением — потому что другого у неё не было. Тебе повезло больше: чтобы вернуть глазам глубину, не нужно обжигать пробку над свечой.
EXTRA LONG WEAR VOLUMIZIING MASCARA BLACK тушь для ресниц дарит ресницам чёрный цвет и объём надолго, а POWDERY EYEBROW PENCIL карандаш для бровей мягко дорисовывает брови там, где не хватает волосков. Тот же взгляд с кухни — только без ожогов и слёз.
EXTRA LONG WEAR VOLUMIZIING MASCARA BLACK тушь для ресниц · POWDERY EYEBROW PENCIL карандаш для бровей
Ты дочитала до конца — теперь посмотри, как эта история оживает в видео: огонь на кухне, пепел на блюдце и любовь, которая полвека жила за закрытыми шторами. Подписывайся на YouTube SINART, чтобы не пропустить следующие серии «SINART. ДНК красоты».
Мейбл так и не стала лицом бренда — она стала его именем. Том подарил миру взгляд кинозвезды за десять центов, но самое дорогое в своей жизни хранил в тайне. Сегодня Maybelline продают более чем в ста странах, а начиналось всё с блюдца, пепла и девушки, которая не захотела прятать лицо.
В следующей серии — «Мэрилин Монро. Лицо до последнего дня»: как женщина, которую знал весь мир, каждый день создавала свой образ заново. А ты — на что была бы готова ради одного взгляда, который заставит его обернуться?
Частые вопросы
Кто основал Maybelline?
Maybelline основал американец Том Лайл Уильямс. В 1915 году в Чикаго он начал продавать по почте средство для ресниц и бровей Lash-Brow-Ine, созданное на основе домашней смеси его старшей сестры Мейбл. Через два года продукт получил название Maybelline. Том руководил компанией более полувека и продал её в 1967 году.
Почему Maybelline так называется?
Название Maybelline соединяет имя Мейбл и слово Vaseline, то есть вазелин. Мейбл Уильямс, сестра основателя, после ожога смешала вазелин с угольной пылью и пеплом, чтобы нарисовать себе ресницы и брови. Том назвал тушь в её честь в 1917 году, когда первое название Lash-Brow-Ine пришлось изменить из-за спора о торговой марке.
Кто такая Мейбл Уильямс?
Мейбл Уильямс — старшая сестра Тома Лайла Уильямса и муза бренда Maybelline. По семейной истории, в 1915 году она обожгла брови и ресницы у кухонной плиты и дорисовала их смесью вазелина, пепла и угольной пыли, чтобы привлечь внимание любимого. Именно этот домашний трюк вдохновил брата создать тушь.
Когда появилась первая тушь Maybelline?
Первый продукт Тома Уильямса, Lash-Brow-Ine, появился в 1915 году. А под названием Maybelline в 1917 году вышла Maybelline Cake Mascara — прессованная тушь в брусочке с маленькой щёточкой. Её смачивали водой и наносили на ресницы. Тюбики со спиральной щёточкой появились значительно позже.
Как назывался первый продукт Maybelline?
Первый продукт назывался Lash-Brow-Ine — то есть средство для ресниц и бровей. Том Лайл Уильямс продавал его по почте через объявления в журналах. Позднее из-за спора о торговой марке название пришлось изменить, и так появилось слово Maybelline в честь сестры Мейбл.
Сколько стоила тушь Maybelline в 1930-х?
В годы Великой депрессии Том Уильямс начал продавать Maybelline в сетевых магазинах мелочей, так называемых магазинах за пять и десять центов. Маленькая упаковка туши стоила десять центов. Благодаря этому выразительный взгляд, как у кинозвёзд, стал доступным почти каждой американской девушке.
Кто такой Эмери Шейвер?
Эмери Шейвер — партнёр основателя Maybelline Тома Лайла Уильямса, с которым тот прожил почти пятьдесят лет. Эмери писал рекламные тексты для бренда. Из-за законов и предрассудков той эпохи пара скрывала свои отношения. Они жили в Калифорнии на вилле, где когда-то обитал Рудольф Валентино, и похоронены рядом.
Когда Том Уильямс продал Maybelline?
Том Лайл Уильямс продал Maybelline в 1967 году фармацевтической компании Plough Inc. По данным из истории бренда, сумма сделки составила около 22,5 миллиона долларов. Продажа произошла через несколько лет после смерти его любимого Эмери Шейвера. Сам Том умер в 1976 году в возрасте 80 лет.
Когда появилась тушь Great Lash?
Тушь Great Lash от Maybelline появилась в 1971 году, уже после того, как Том Уильямс продал компанию. Её узнают по ярко-розовому тюбику с зелёной крышкой. Great Lash считают одной из самых известных туш в истории, её годами использовали и обычные девушки, и профессиональные визажисты.
Кому принадлежит Maybelline сейчас?
С 1996 года Maybelline принадлежит французской косметической группе L'Oréal. После покупки бренд переехал из Мемфиса в Нью-Йорк и получил название Maybelline New York. L'Oréal называет Maybelline косметическим брендом номер один в мире; его продают более чем в ста странах.
Почему в названии Maybelline есть New York?
Слова New York появились в названии после того, как в 1996 году бренд купила L'Oréal и перенесла штаб-квартиру Maybelline в Нью-Йорк. До этого компания длительное время работала в Мемфисе, а родилась в Чикаго. Так что New York — это про город, а не про место рождения бренда.
